【课程简介】

做产品遵循的不是规则论，不是仅仅“关注用户、把产品做好”就有可能成功，做产品遵循的是博弈论，被竞争对手干掉的好产品不计其数：诺基亚、摩托罗拉、柯达、网景、易趣……

要是没有竞争，那我们做产品真是太爽了！

可惜，我们的产品没有12306那么幸运，我们的产品会面临严酷的市场竞争，市场份额被竞争对手蚕食，用户流失，收入减少，所以我们做产品不仅要关注用户，还要关注竞争对手，通过竞争分析来提升产品的竞争力！

竞品分析是每一个产品人员都需要做的一项基本工作，可惜，竞品分析没有想象的那么简单，竞品分析容易陷入各种误区，例如：

仅仅照抄与模仿竞品的功能与设计，陷入低水平的竞争；

缺乏深度或广度，浮于表面；

只是信息的收集罗列，缺少有价值的结论； 

空泛的建议与结论，缺乏可操作性；

过于主观，先入为主，带着有色眼镜去收集信息；

由于缺乏方法论的指导，不同的人做竞品分析差异很大…… 

这是国内系统的竞品分析方法论，通过体系化的流程、工具、模板、丰富的案例、课堂实战，与您一起解决这些问题，帮您做出一份靠谱的竞品分析报告！

 

【目标学员】

1. 产品经理

2. 需要做竞品分析的人员，如：策划、设计、市场、运营、研发……

3. 希望跨界学习、开拓视野、提升产品技能的产品相关人员

【课程收益】

1. 能够做出一份有价值的竞品分析报告

2. 掌握一套系统的竞品分析方法论、工具、模板，可用于指导他人

3. 能通过竞品分析捕获需求、改进产品、提升您的产品竞争力

4. 对商业模式、产品定位、差异化、竞争策略有更深入的理解

【课程特色】

1.  使竞品分析变得简单、有效、可落地，提升您的产品竞争力！

a) 提供竞品分析的流程、范例、模板，使竞品分析变得简单

b) 提供竞品分析工具箱，使竞品分析变得有效

c) 学员动手实践，现场出成果，并有PK与点评，使竞品分析可落地

2. 国内系统的竞品分析课程，十余年产品经验的沉淀，数年的案例库与工具积累

3. 讲师具有丰富的培训经验，致力于学习体验与效果，获企业大学“优秀讲师奖”

【授课方式】

启发式学习：大量业界典型案例、反面案例启发思考；引导学员共同探索出解决方案，而非说

教式培训，体验探索的乐趣。

行动式学习：采用Workshop的形式，学员动手参与实战演练；提供工具方法及业界典型实践，

可直接借鉴于实际工作中，并与工作结合。

【课程大纲】

主题	内容	时间
基础篇	1. 竞品分析的概念与内涵 2. 三个馒头的故事 3. 知己——产品的商业模式分析、精益画布 4. 知彼——竞品分析框架、竞品画布 5. 为什么做竞品分析？ 6. 应用产品思维做竞品分析 7. 不同产品阶段做竞品分析的侧重点 8. 竞品分析的流程 9. 目标导向的竞品分析 10. 如何选择正确的竞品？ 11. 竞品分析的维度——产品视角 12. 竞品分析的维度——用户视角 13. 如何获取竞品的信息？ 14. 如何确保竞品信息的准确性？ 15. 竞品分析工具箱 a) 比较法 b) 评分法 c) 描述法 d) 竞品跟踪矩阵 e) 探索需求 f) SWOT的常见问题、从SWOT到竞争策略 g) 加减乘除、战略画布 h) 竞品功能拆解 i) 产品创新四象限 j) 微创新工具箱 k) PEST分析 l) 产品定位分析 m) 波特五力模型 16. 竞品分析报告撰写要点 17. 工具：竞品画布的案例与实践 18. 产品竞争策略的制定流程 19. 柔道战略——如何以小胜大？ 20. 如何有效地“抄”竞品？ 21. 竞品分析的常见问题 22. 业界典型案例剖析	第1天
提高篇	23. 宏观竞争态势分析 24. 如何应对竞争对手？ 25. 如何与竞争对手形成差异化竞争？ 26. 应用微创新工具箱做差异化创新 27. 如何“反”竞品分析？ 28. 产品生命周期与竞争策略 29. 像产品总监一样思考 a) 战略的本质 b) 选择比努力更重要 c) 产品方向如何选择？ d) 该开发新产品，还是维护旧产品？ e) 该开拓新市场，还是渗透现有市场？ f) 哪种创新方式适合我的产品？ g) 如何管理产品线组合？ h) 产品生命周期的不同阶段，该采用什么策略？	第2天
实践篇	30. 商业模式要点解读与案例剖析 31. 实践工作坊——动手绘制产品的商业模式画布、竞品分析画布、战略画布，并通过反思、质疑、PK、启发，对产品的商业模式有更深入的认识，可以站在更高的角度来分析自己的产品与竞品，同时，对产品提出有价值的建议，并影响您的产品。 32. 从产品案例分享中获得启发、迅速积累您的产品经验。 33. 反思总结：结合您公司的实际情况制作行动计划